Ponencia presentada en el III Congreso Internacional de Estudiantes de Humanidades y Ciencias Sociales (COLSAN, México) | 29 de octubre de 2025
RESUMEN
El trabajo analiza la articulación entre plataformas digitales y modelos de IA generativa en la producción de una hegemonía simbólica que reorganiza la atención y los afectos en la esfera pública. A partir del caso del brainrot italiano (2025), se examinan flujos meméticos que condensan humor, ansiedad y espectacularidad algorítmica, y su deriva hacia la comunicación política y la formación de opinión. El corpus combina piezas audiovisuales breves, captions y prompts de generación/edición, observando lógicas de repetición, indexación y “gancho” afectivo. Metodológicamente, se emplea análisis de contenido y del discurso con categorías de hegemonía cultural (Williams), economías de la atención y lectura freudiana del malestar. Se propone el concepto de “hegemonía algorítmica emergente” para describir cómo la curaduría automatizada, sumada a la producción asistida por IA, estabiliza formatos y sentidos que imprimen sesgos de visibilidad e interpretabilidad. En este sentido, el brainrot aparece como un síntoma privilegiado para comprender cómo la cultura digital contemporánea traduce malestares colectivos en formas estéticas breves, repetitivas y virales, que terminan interviniendo en la configuración de lo público. Con todo, se procura abrir un campo de discusión sobre las formas en que las plataformas y la producción mediada por IA configuran nuevas hegemonías culturales, y sobre los desafíos que plantean para pensar la comunicación y la vida democrática en la era digital.
PALABRAS CLAVE
Inteligencia Artificial – Hegemonía – Memética – Redes sociales – Malestar en la cultura
